شیائومی را می توان یکی از برندهای مطرح تولیدکننده گوشی هوشمند و دیگر گجت های دیجیتالی دانست که در طول کوتاه فعالیت خود توانسته عملکرد بزرگی از خود نشان دهد. در این بین برند چینی برای هر سال برنامه قابل توجهی تدارک می بیند و سال 2020 نیز باید شاهد رونمایی دیوایس های برجسته باشیم.
گذشته از تمرکز بیشتر روی گوشی‌های پرچمدار، شیائومی در زمینه‌ی سرویس‌های مالی هم فعالیت‌های تازه‌ای را آغاز کرده و در محدوده‌های قیمت مختلف تلاش کرده که بیش از پیش گوشی‌های ارزان‌تری را عرضه کند. در سال گذشته شیائومی بیش از ۲۰ گوشی جدید عرضه کرد و اگر مجموعه گجت‌های متنوع این شرکت در سال ۲۰۱۹ را به حساب آوریم، در این سال بسیار فعال بوده و شیائومی باید این روند را در سال ۲۰۲۰ هم ادامه دهد.
شیائومی که وارد دهمین سال فعالیت خود می‌شود، باید با رقبای بسیار قدرتمندی دست و پنجه نرم کند که برای گرفتن سهم بازار شیائومی در بازارهای کلیدی شمشیر را از رو بسته‌اند. در این مطلب در کنار مرور فعالیت‌های شیائومی در سال ۲۰۱۹، به‌صورت مختصر و مفید به استراتژی‌های احتمالی شیائومی در سال ۲۰۲۰ نگاهی می‌اندازیم.
فروش بیشتر برای رسیدن به رقبا
شیائومی همیشه قصد دارد با قیمت کمتر و مشخصات بهتر، فروش اسمارتفون های خود را دوچندان سازد. این شرکت از جمله برندهایی است که همواره روند رو به رشدی دارد و در سال 2019 هم کاهش سرعت رشد این شرکت دیده نمی‌شود. در حالی که این شرکت در بازار مهم هند به ثبات مناسبی دست پیدا کرده و از سهم بازار 26 درصدی بهره می‌برد، در بازار اروپا توانسته بیشترین مقدار رشد را پشت سر بگذارد. بر اساس گزارش شرکت تحقیقاتی کانالیس، شیائومی پنجمین شرکت بزرگ سازنده گوشی در اروپا محسوب می‌شود. در سه‌ماهه سوم 2019، این شرکت توانسته ۵.۵ میلیون گوشی را به فروش برساند و سهم بازار 10.5 درصدی را از آن خود کند. به همین دلیل، در این مدت توانسته به رتبه چهارم از میان رقبا دست یابد.
برند چینی سال 2020 باید با چالش‌های زیادی روبرو شود زیرا شرکت‌های جدیدی مانند ریلمی در بازارهای مختلف قصد دارند سهم بازار خود را افزایش دهند. اگرچه مشکلات بسیار هواوی باعث شده که شرکت‌های گوناگون فرصت مناسب برای رشد پیدا کنند، شیائومی هم با عرضه گوشی‌های 5G در محدوده‌های قیمت گوناگون باید تلاش کند این فرصت را غنیمت بشمارد. علاوه بر این، انتظار می‌رود شیائومی در بازار اروپا و دیگر مناطق جدید حضور پررنگی ایفا کند.
گفتنیست که در بازار هند برندی چون ریلمی موفق شده 16 درصد از سهم را به خود اختصاص دهد و رشد 433 درصدی نسبت به سال قبل تجربه کند. این موضوع که برند ریلمی از می 2018 به وجود آمده، این رشد را جالب ساخته است. در همین بین، شیائومی که از 5 سال قبل در این بازار حضور پیدا کرده، توانست 26 درصد از سهم بازار را کسب کند.
گذشته از آن با وجود این میزان رقبای قدرتمند، شیائومی به ناچار باید در زمینه سخت‌افزار، طراحی و از همه مهم‌تر قیمت حرف زیادی برای گفتن داشته باشد. بخش مهمی از موفقیت ریلمی به لطف توجه به همین موارد رقم خورد. در این میان باید به بازار مهم آمریکای شمالی هم اشاره کنیم. شیائومی تا حالا در این بازار فقط برخی گجت‌های متنوع خود را عرضه کرده ولی در زمینه گوشی هوشمند چندان تنوعی به خرج نداده است.
شرکت چینی در اوایل فعالیت خود، متهم به کپی‌برداری گسترده از آیفون می‌شد که البته حق با منتقدان این شرکت بود. اما این شرکت چه از لحاظ نرم‌افزاری و سخت‌افزاری به بلوغ رسیده و توانسته رویکرد موردنظر خود را عملی کند. در بازار آمریکای شمالی، گوشی‌های میان‌رده جذاب چندان دیده نمی‌شوند و شیائومی در سال ۲۰۲۰ باید به دنبال ورود این بازار است.
پرچمداران خوش قیمت در آینده
شاید یکی از بهترین قسمت شیائومی در زمینه‌ی گوشی‌های میان‌رده ارزان‌تر از ۳۰۰ دلار محسوب می‌شود، اما مانند هر برند دیگری، می‌خواهد در بازار گوشی‌های پرچمدار هم جایگاه محکمی برای خود ایجاد کند. هرچند سری گوشی‌های می میکس واکنش‌های ضد و نقیضی را دریافت کرده‌اند و به صورت محدود در بازارهای مختلف روانه‌ی بازار شده‌اند، اما موفقیت پوکوفون F1 در سال ۲۰۱۸ به این شرکت نشان داد که می‌تواند در زمینه‌ی گوشی‌های پرچمدار مقرون‌به‌صرفه موفقیت گسترده‌ای جلب کند. حالا، این شرکت در این زمینه تمرکز خود را به توسعه گوشی‌های سری K کرده است.
دو گوشی هوشمند ردمی K20 و K20 پرو برای کاربرانی ساخته شده که به دنبال گوشی‌های پرچمدار یا میان‌رده‌های پیشرفته مبتنی بر طراحی جذاب هستند که در عین حال نمی‌خواهند پول هنگفتی برای خرید گوشی هزینه کنند. این دو گوشی روی هم رفته حضور شیائومی در محدوده قیمت ۳۰۰ تا ۵۰۰ دلار را افزایش دادند. البته شیائومی با عرضه ردمی K30 نشان داده که نمی‌خواهد سرعت خود را در زمینه‌ی ارائه‌ی گوشی‌ها کاهش دهد و انتظار می‌رود عرضه بین‌المللی این سری جدید در ابتدا سال 2020 است.
برای MWC 2020 نیز شیائومی می خواهد سری Mi 10 پرچمدار را با مشخصات بزرگ معرفی کند. از میان ویژگی‌های احتمالی، می‌توانیم به تراشه اسنپ‌دراگون ۸۶۵، نمایشگر ۹۰ هرتز، پشتیبانی از ۵G، دوربین ۱۰۸ مگاپیکسلی و از همه مهم‌تر قیمت حدود ۵۵۰ دلاری اشاره کنیم. می ۱۰ هم ظاهرا از بسیاری از ویژگی‌های مدل پرو، البته با دوربین متفاوت، بهره می‌برد که با قیمت مناسب عرضه می شوند.
نوآوری های بهتر
شیائومی همیشه سعی داشته نوآوری های متعددی را امتحان کند. بنابراین تقریبا هر سال گوشی هوشمند منحصربفردی توسط این کمپانی معرفی می شود. از جمله باید به می میکس آلفا سال 2019 اشاره کرد که مدلی عجیب در مقایسه با سایر اسمارتفون ها بود.
بنابراین نوآوری های شیائومی چندان جذاب نیستند و نتوانستند خیره کننده باشند. بنابراین انتظار داریم برای سال 2020 این شرکت چینی از نوآوری های بهتر بهره گیرد تا بتواند نظر کاربران و رقبا را جلب کند. در سال ۲۰۱۹، می میکس ۳ موفق شد در اروپا توجه کاربران علاقه‌مند به فناوری ۵G را جلب کند. شیائومی در سال ۲۰۲۰ مانند دیگر شرکت‌ها می‌خواهد توجه بسیار بیشتری به گوشی‌های 5جی نشان بدهد. مدیرعامل این شرکت مدتی قبل اعلام کرد که تمام گوشی‌های گران‌تر از مبلغ 280 دلار شیائومی در این سال از فناوری ۵G پشتیبانی می‌کنند.
گذشته از آن مدل های بسیاری توسط شیائومی معرفی شدند که چندان نوآوری جذابی نداشتند و البته در این میان برخی ها موفق عمل کردند و ناامیدانه نبودند. به هر حال انتظار داریم این برند چینی تحولات بیشتری را در سال 2020 خلق کند تا بتواند باری دیگر جایگاه بزرگی در صنعت تلفن هوشمند را به خود اختصاص داده و رقبا را نگران سازد.
سرویس های نرم افزاری بهتر
باتوجه به عملکرد شیائومی نباید سرویس‌های نرم‌افزاری را از قلم بیندازیم. شیائومی در بازارهای مهمی مانند چین و هند، با کسب درآمد از طریق سرویس‌های نرم‌افزاری تا حدی می‌تواند هزینه‌های مربوط به گوشی‌های ارزان‌قیمت را به نوعی دیگر جبران نماید. محصولات شیائومی به دلیل نمایش تبلیغات در سیستم‌عامل مورد انتقاد زیادی قرار می‌گیرند ولی در نهایت قیمت پایین گوشی‌ها باید به نوعی جبران گردد. در همین بین باید به برند ریلمی هم اشاره کنیم که قصد دارد در رابط کاربری گوشی‌های خود تبلیغات مختلفی را نمایش دهد. با افزایش فروش گوشی‌های مقرون‌به‌صرفه، درآمد دریافتی مربوط به تبلیغات و سرویس‌های نرم‌افزاری اهمیت زیادی برای برند چینی دارد.
مشکلات پیش رو شیائومی
این برند چینی اگرچه برنامه های بزرگی در سر می پروراند، البته چالش هایی هم در پیش رو خود دارد. شرکت هایی نظیر ریلمی، آنر و تا حتی اوپو و ویوو نه‌تنها در زمینه سخت‌افزار و قیمت به پای شیائومی رسیده‌اند بلکه در برخی موارد از این شرکت سبقت گرفته‌اند. در این میان باید به شرکت چینی BBK اشاره کنیم که مالک شرکت‌های اوپو، ویوو، وان‌پلاس و ریلمی است. شرکت ریلمی به لطف همین پشتوانه موفق شده گوشی‌های جذابی را با قیمت‌های بسیار مناسب عرضه کند.
با چنین رقبا قدرتمند، شیائومی در سال ۲۰۲۰ با بهره‌گیری از طراحی‌های جذاب، سخت‌افزار مناسب و ارائه‌ی گوشی‌های ۵G قابل توجه می‌تواند به رشد خود ادامه دهد. ساخت تعداد بیشتری از گجت‌های هوشمند خانگی و دیگر لوازم جانبی قابل توجه می‌تواند به‌عنوان مشوقی برای باقی ماندن کاربران در اکوسیستم شیائومی انجام وظیفه کنند. در هر صورت در حال حاضر شیائومی وضعیت خوبی دارد ولی مدیران شیائومی باید سال 2020 بسیار دقت پیشه کرده و مراقب باشد.
The post برنامه بزرگ شیائومی برای سال 2020 appeared first on پرشین بکس.